5 Estrategias de Posicionamiento SEO a Utilizar en la Actualidad

El reloj de marketing digital nunca se detiene, y el posicionamiento natural es el primero en que se produce este movimiento perpetuo. A medida que los consumidores cambian su comportamiento de compra, Google refina los algoritmos de su motor de búsqueda para satisfacer las necesidades de sus usuarios con la mayor precisión posible. Consecuencia: los webmarketers deben seguir el movimiento y tener en cuenta las innovaciones cuando se imponen, al riesgo, si no, de perder terreno (y cuotas de mercado). Por lo tanto, es esencial que mantenga al día las estrategias de posicionamiento que están en curso, los métodos de optimización que deben intensificarse y las tendencias futuras. Esto es, en resumen, 5 estrategias SEO ineludibles.

 

Considerar el marketing de contenido como uno de los principales motores de SEO

En materia de estrategia digital, la información sigue siendo la piedra angular del edificio que está construyendo. Para el 95% de los consumidores que desean comprar un producto, el contenido que lo acompaña es esencial. Un tercio de ellos afirma haber abandonado ya un proyecto de compra en línea debido a una falta de información (ver la presentación de diapositivas dedicada a la importancia del contenido en los hábitos de consumo de los usuarios de Internet en esta página).

Al mismo tiempo, los usuarios de marketing se dan cuenta del importante papel desempeñado por los contenidos en su estrategia: en 2017, eran el 79% de los que consideran que el marketing de contenidos es muy eficaz… Pero sólo el 6% de cómo producir contenidos de calidad y los inserto en sus soportes.

A medida que Google evoluciona en el sentido de la experiencia del usuario, el marketing de contenidos afirma su posicionamiento como uno de los motores de SEO más básicos. Cuanto más tiempo pasa, más Google progresa en su proyecto de convertirse en un motor de respuestas en lugar de un motor de búsqueda, mostrando resultados cada vez más relevantes. Lo que obliga a los usuarios de marketing a apoyarse más firmemente en contenidos cualitativos.

• Ofrecer a los usuarios de los contenidos de alto valor añadido, que demuestran su experiencia en el área de actividad y aportan a los clientes potenciales la información que necesitan;
• Suscita el compromiso de los clientes potenciales con contenido premium, siempre más preciso y bien focalizados;
• Redactar contenidos largos que se hacen más referenciados (la longitud de los artículos forma parte de las estrategias de SEO que no se deben ignorar);
• Variar formatos y contenidos, adaptándolo a la tipología de páginas web destacadas por Google en respuesta a una palabra clave (artículo de blog, página de servicio, FAQ, página de definición, documento de comercio electrónico, guía, etc.
• Aplicar correctamente en las estrategias de SEO tradicionales, incluyendo el uso de etiquetas html, archivos técnicos para robots de Google (robots.txt, sitemap), link building, enlazamiento interno, etc. Tenga en cuenta que el código meta descripción se ha liberado y ahora puede acercarse a los 300 caracteres de espacio incluidos.

La ventaja del marketing de contenido es que garantiza un beneficio SEO neto, al tiempo que se coloca en el campo de la experiencia. Entonces, ¿hará que la creación de contenido sea una prioridad, como el 53% de los usuarios de marketing corporativos?

 

Integrar plenamente los usos móviles a su referencia

No es una sorpresa: los usos móviles experimentan un crecimiento exponencial en todo el planeta. El número de usuarios de dispositivos móviles sigue aumentando a expensas de los ordenadores de sobremesa, mientras que las búsquedas se hacen cada vez más a través de los móviles (48% de los mobinautas inician su búsqueda desde un smartphone o una tableta utilizando un motor como Google). Las palancas de SEO son necesariamente transformadas por estos usos. Pero cuidado: no se trata de abandonar su sitio web en beneficio de su versión móvil, más bien de desarrollar las pasarelas entre uno y otro de forma coherente, para que el usuario viva una experiencia de calidad, sea cual sea el canal privilegiado.

Con el fin de optimizar estas estrategias de SEO móviles, debe observar tres preceptos:

• Asegurarse de que su sitio web sea perfectamente móvil friendly, es decir, adaptado a la consulta y a la utilización desde un dispositivo móvil. El mobinauta debe ser capaz de navegar con la misma facilidad y con gusto que el internauta tradicional.
• Integrar una aplicación móvil en su estrategia. El mercado de aplicaciones está a medias tintas: sin duda, en 2017, se importaron más de 175.000 millones de descargas (+ 60% en dos años) para gastos globales de 86 mil millones de dólares (+ 105%), según un estudio de la App Annie que se ha informado aquí. Sin embargo, estas cifras están siendo utilizadas principalmente por algunos mastodontes del sector, como Facebook o WhatsApp, y por el hecho de que las aplicaciones existentes siguen siendo ampliamente utilizadas (representan el 90% del tiempo de uso en teléfonos inteligentes) a expensas de las novedades que tienen dificultades para encontrar su público. La integración de una aplicación en su estrategia sólo es válida si ofrece una experiencia de usuario atractiva, suma de un valor añadido real respecto a sus páginas móviles tradicionales.
• Utilizar los AMP (Accelerated Mobile Pages), un formato creado por Google en 2016 con el objetivo de reducir el tiempo de carga de los contenidos destinados a los móviles, y de ofrecer a los mobinautas una experiencia de usuario más cualitativa. Excepto que los AMP deben mostrar un contenido idéntico a las páginas web correspondientes, Google se encargará de ello, aunque no dañe la colocación de las páginas AMP que no jugarán el juego. Esta prueba le permite comprobar la calidad de sus páginas AMP.

Otras estrategias de SEO móviles se harán más importantes a lo largo del año, como el famoso Index Mobile First que Google comenzó a desplegar a finales del año pasado (un gran índice de los sitios móviles independientemente de los sitios web de escritorio). Pero si su sitio es responsive y el contenido es el mismo en todas partes, su referencia no debería sufrir.

 

Convertir la restricción de búsqueda de voz en una oportunidad

No tenga ninguna duda: la búsqueda de voz está bien instalada en el paisaje. Hay que ver una consecuencia de la expansión de los usos móviles, pero también del desarrollo de las interfaces de voz, acelerado aún por la puesta en el mercado de los foros inteligentes tipo Google Home y Amazon Echo.

Al hacerlo, la búsqueda de voz se está imponiendo como una de las palancas de SEO más importantes. Puede mejorar su posicionamiento natural de dos maneras:

• Al intentar trabajar con expresiones de largas, en lugar de palabras clave genéricas. La cola larga es menos competitiva, más eficaz en el marco de la referencia local, y permite responder a preguntas concretas que se plantean los internautas.
• Para obtener dos posiciones que ganen importancia en los SERPs de Google: la posición Cero y las People Also Ask (Otras cuestiones planteadas), ambas en forma de preguntas, por lo tanto, para optimizar a través de las palabras clave específicas.

Estas estrategias de SEO no son insignificantes. Es cierto que estas posiciones no se ven fáciles de alcanzar, habida cuenta de la fuerte competencia de las expresiones trabajadas. Como contrapartida, los usuarios ven estás páginas de gran relevancia (debido a la posición que ocupan en la página) y se pueden alcanzar en la cola larga de todas las maneras posibles. El ejemplo anterior se puede modificar en cómo construir una piscina de madera, cómo construir una piscina fuera de tierra de hormigón «,» cómo construir una piscina en el techo «, etc. Con, cada vez, la posibilidad de ganar visibilidad en forma de una pregunta concreta.

 

Optimizar siempre su SEO local

El SEO local forma parte de las estrategias de SEO desde hace algunos años, con un éxito que no se desmiente. Y por causa: para las empresas que tienen una actividad localizada (total o parcialmente), este tipo de referencia permite posicionar sus páginas web en Google en respuesta a las peticiones locales formuladas por los internautas … ¡Ya sea desde un ordenador o un terminal móvil!

Es el doble interés de esta estrategia: ser capaz tanto de atraer un tráfico (extremadamente) calificado, directamente interesado por los servicios y productos propuestos; y de dar visibilidad local a las páginas cuando los mobinautas realizan búsquedas desde su smartphone o tableta, para una puesta en relación casi inmediata (contacto telefónico o visita en tienda).

Por supuesto, Google My Business mantiene su lugar en la cima de las estrategias de SEO cruciales desde la óptica de la referencia local. Pero hay otra tendencia que crece: la geolocalización local. En efecto, desde el lanzamiento sucesivo de los algoritmos de Pigeon y de Oposum, Google se ocupa especialmente de la localización de los usuarios cuando realizan sus búsquedas, de forma que se ofrezcan resultados realmente pertinentes. ¡Lo que le obliga a ser cada vez más preciso en los datos que se comunica a Google sobre su ubicación!

Con el desarrollo de los usos móviles y de la búsqueda de voz, no cabe duda de que el SEO local se convertirá en uno de los principales motores de SEO.

 

Anticipar la evolución de SEO de la inteligencia artificial

Terminemos esta lista de las estrategias de SEO importantes con un dominio que es difícil de hablar con precisión, teniendo en cuenta que la información proporcionada por Google es poco frecuente. En efecto, es un secreto de alcoba que los especialistas en posicionamiento y en el marketing web miran de cerca: la empresa de Mountain View se sirve de ya de la inteligencia artificial para responder mejor a las peticiones de sus usuarios.

Esta herramienta tiene un nombre, RankBrain. Más intuitivo que los algoritmos usuales, ajusta en tiempo real la relevancia de los resultados ofrecidos a los usuarios de Internet, en función de sus demandas. Google ambiciona así poder responder más eficazmente al 15% de consultas diarias inéditas, para las cuales no puede contar con sus algoritmos tradicionales.

¿Qué impacto tiene para sus estrategias de SEO?

• En primer lugar, la calidad del contenido seguirá siendo una prioridad. Será cada vez más importante ofrecer respuestas cualitativas a las preguntas de los usuarios de Internet, ya que Google ya no podrá confiar en tanto en otras estrategias más técnicas (como link building).
• A continuación, las arquitecturas de silo y de cocon semántica van a tener cada vez más importancia. Estas herramientas permiten trabajar con un conjunto de palabras clave por temas, cubriendo así el conjunto de un tema determinado, garantizando al mismo tiempo una buena asociación de las páginas a través del enlazado interno.
• Por último, puede integrar en su estrategia digital (más allá de sus estrategias de SEO) herramientas que faciliten las interacciones con sus usuarios, de forma que se puedan eliminar datos valiosos que puedan reutilizar en el marco de sus contenidos. Estas herramientas son chats, y si no participan directamente en su referencia (están disponibles en su sitio web, cuentas sociales o aplicaciones de correo electrónico), sin embargo, le dan la oportunidad de obtener conocimientos sobre sus clientes potenciales, con el fin de ofrecer un contenido mejor adaptado a sus necesidades. En breve, el 80% de las empresas podrían utilizar chatbots para mejorar su relación con el cliente.

 

Además, mañana, ¡la inteligencia artificial también podría entrar en el centro de las herramientas de marketing de automatización para seguir simplificando y simplificando su estrategia de marketing web!

Estas técnicas de SEO le ayudarán a comprender mejor sus necesidades para una estrategia de marketing exitosa. Con la condición de mantener una cosa en mente: para ser realmente eficaces, estas técnicas deben ser trabajadas en paralelo en lugar de por separado. Porque, en materia de posicionamiento, siempre es la unión la que hace la fuerza.