Errores de SEO que Arruinan tu Estrategia

El posicionamiento natural es una ciencia exigente. Entre los cientos de técnicas seo, la multitud de parámetros que hay que tener en cuenta, y los cambios constantes en las buenas prácticas de Google, nadie está a salvo de una caída brutal de la posición de sus páginas webs en los resultados -o incluso de una desindexación pura y simple como consecuencia de una penalización. Sabemos que todo lo que no se muestra en la primera página de Google es casi invisible. Las tres primeras posiciones se concentran más de dos tercios de los clics alrededor del 67,60%. Por lo tanto, es necesario controlar los resultados de los algoritmos, y evitar errores de SEO que puedan arruinar un largo trabajo de seo. ¿Cuáles son los errores más frecuentes y cómo se puede proteger de ellos?

 

Ofrecer contenido de baja calidad

Crees que el concepto de (Calidad de los contenidos) ¿Es un problema de mecánica cuántica de Google para presionar a los webmasters? No es exactamente lo mismo. Porque desde hace años (de hecho, desde la actualización de Panda, Google establece cuadrículas precisas de análisis de contenido. Estas son las bases de trabajo de Search Quality Raters, que luego se utilizan para ajustar los algoritmos de clasificación y distinguir, un contenido bueno de uno malo.

Estas guías, que se han escrito para los evaluadores, nos dan una idea de lo que se espera de Google en materia de calidad. Por ejemplo:

• Cada página debe responder a un objetivo claro (compartir información personal o general, mostrar medios de comunicación, expresar una opinión o un punto de vista, entretener al internauta, vender productos o servicios, actuar de intermediarios para los usuarios de Internet que deseen hacer preguntas a terceros, compartir o descargar archivos, etc.).
• Los distintos contenidos de una página deben ser explicadas y priorizadas (contenido principal, contenido complementario, publicidad), de modo que el usuario no pueda ser inducido de error.
• Cada página debe responder a las necesidades, expectativas e intenciones del usuario.
• Las páginas de un sitio web no deben tener el objetivo de engañar al usuario (que se trata de difundir información falsa, mentir sobre el producto o servicio, obtener dinero, hacer pasar por cualquier otro, etc.).
• Los contenidos intersticiales no deben ser abusivos (se trata de una página web). Contenido adicional que aparece al margen de los contenidos principales, por ejemplo, anuncios publicitarios antes del contenido esperado).
• Los creadores de contenido deben ser expertos en su dominio (a fortiori cuando se trata de temas sensibles: transacciones financieras, inversión, medicina, etc.); de modo que un sitio de asesoramiento médico tiene una responsabilidad mayor en materia de conocimientos que una página dedicada a la pesca). Tenga en cuenta que estos dos últimos ejemplos forman parte de las últimas guías actuales.

Cada vez más, esta noción de calidad de los contenidos es puesta en primer lugar por Google, con un impacto cada vez más importante en el posicionamiento natural de las páginas.

 

No poner contenido suficiente en sus páginas web

La cuestión de la longitud de los contenidos (y de la forma en que afecta al posicionamiento natural de las páginas) es una fuente de debates interminables entre los gurús del seo, los usuarios de marketing y los editores web. ¿Es necesario que los artículos publicados en su blog profesional tengan que mostrar miles de palabras? ¿No son suficientes los textos de 300 palabras para optimizar una página, ya que las palabras clave son estratégicamente posicionadas?

Lo que la ciencia del SEO dice desde hace varios años, es que los contenidos más largos se posicionan mejor en Google que los artículos más cortos.

Las páginas instaladas en primera posición (independientemente de la palabra clave trabajada) tienen un promedio de 1,890 palabras, que la calibración se eleva a 2.000 palabras para la segunda posición, y luego desciende gradualmente a medida que las posiciones retroceden.

Esto significa que los contenidos largos son vistos por Google como más relevantes (el tema se trata en profundidad), generadores de interacciones (en particular, Compartiendo en redes sociales) y más fáciles de entender para sus robots rastreadores (más contenido significa, también, más palabras clave y sinónimos, así como un campo léxico más amplio).

Sin embargo, tenga cuidado con bombardear a los lectores con textos de 10.000 palabras para subir  puestos en las serps Una buena posición no es sólo el resultado de un simple libertinaje textual, es el resultado de un conjunto de factores complementarios: la experiencia del autor sobre su tema,  la necesidad y la intención del usuario, la calidad de la optimización SEO (relleno de las etiquetas, colocación de las palabras clave), la estructuración del contenido (en embudo invertido para facilitar la lectura, con las etiquetas h2 y h3), etc. Es posible que los artículos largos cumplan más de estas condiciones, y que los sitios que los publican ya tengan cierta autoridad.

Sin embargo, un error común de seo es no enriquecer suficientemente sus páginas con contenido de alta calidad. Si un texto de 200 o 300 palabras puede ser totalmente justificado en algunos contextos en páginas como acerca de, ficha de producto, siempre es preferible, desde un punto de vista SEO, ofrecer contenidos más largos, por lo tanto, más ricos, que satisfagan tanto los requisitos de los usuarios de Internet como los de Google.

 

Hacer falsas promesas en los enlaces orgánicos

A los ojos de Google, nada es peor que la suplantación de identidad. Si los elementos textuales que rodean su vínculo en los resultados (meta y meta descripción) dejan que el usuario escuche al internauta que encontrará una respuesta A a su problemática, la página correspondiente (una vez que se haya pulsado el enlace) tiene que darle esta respuesta A, no una respuesta B o C, y mucho menos otra pregunta D o un formulario E.

Estas falsas promesas en los enlaces orgánicos, además de ser contraproducentes, tienden a provocar que Google se mire y impacte negativamente en el posicionamiento natural de las páginas afectadas que afectan a su » Trust « (el indicador que muestra el nivel de confianza asignado a una página). En este caso, hay todas las posibilidades de que el usuario haga clic inmediatamente en el botón «atrás» de su navegador, enviando una señal equivocada a Google con un aumento de la tasa de rebote.

En el mismo orden de ideas, evitar dejar contenidos caducos en su sitio web, cuya información ya no es válida o que hace referencia a sucesos pasados desde hace mucho tiempo.

 

No prestar atención a la experiencia del usuario

Esencial, la experiencia de usuario «UX» es un factor de seo a menudo ignorados por webmasters. Sin embargo, un sitio que ofrece una experiencia de usuario mediocre, incluso desagradable, puede ver caer su tráfico y bajar sus posiciones.

Hay muchos parámetros que se tienen en cuenta cuando se trata de ofrecer una calidad de UX de calidad:

• La facilidad de navegación;
• La claridad y la simplicidad del menú principal;
• La eficacia del motor de búsqueda interna;
• La ergonomia general del sitio;
• Calidad del diseño (colores no demasiado agresivos, textos espaciados, etc.);
• La ausencia de anuncios que dificulten la navegación o la reproducción;
• La velocidad de visualización de las imágenes;
• La calidad de la versión móvil;
• La relevancia de los contenidos;
• Etc.

Tomemos el ejemplo de la profundidad de las páginas: una noción que hace referencia al número de pulsaciones que un usuario debe realizar para acceder a una página específica desde la recepción. En esencia, cuanto más profunda es una página, menos accesible es la página, más bien es su rendimiento SEO. Generalmente se considera que a partir del quinto nivel de profundidad (cuando hay al menos cinco clics para acceder a una página), el trabajo de los robots de Google se ve obstaculizado, y las páginas en cuestión están mal, o no indexadas. A la inversa, una página directamente accesible desde la recepción se considera más importante. Esto tiene un efecto en el posicionamiento natural.

 

Dar prioridad a los backlinks de mala calidad

Aunque el contenido sigue siendo el «Rey» y que Google intenta dar respuestas cada vez más relevantes a los usuarios de Internet (a través del aprendizaje automático), los enlaces externos continúan siendo parte de las técnicas de SEO más importantes. En efecto, la relación de causalidad entre la tasa de tráfico orgánico y el número de backlinks de diferentes dominios de referencia, ya no se discute.

Para Google, la ecuación es simple: Cuanto más backlinks de dominios de autoridad, más reconocido por sus pares. más tráfico orgánico tendrá.

Sabiendo esto, es tentador obtener enlaces externos ficticios, o bien creando backlinks artificiales (típicamente: publicando artículos en sitios de satélite que pertenecen al mismo webmaster, con enlaces que remiten a las páginas del sitio principal, lo que se conoce como (PBN) o una (granja de enlaces); o insertando enlaces en los comentarios de los artículos, foros o redes sociales, o bien comprarlos a precio alto.

Lo que sucede es que los enlaces así obtenidos son generalmente de mala calidad. Se trata de dominios sin autoridad o sitios que no son del mismo tema, muestran anclas sobre-optimizadas, se publican en contenidos que no corresponden a la página deseada, etc. Esta práctica ya no es tolerada por Google desde la actualización de Penguin, y es claramente parte de las reglas de SEO que ya no funcionan.

Por el contrario, es necesario crear una estrategia que permita obtener backlinks de calidad, procedentes de dominios que son responsables. Esta es la clave de una buena técnica SEO.

Si su sitio web está afectado por uno o más de los errores de SEO que se citan en este artículo, le recomendamos que los enmiende sin demora. Debido a que se necesita tiempo para recuperar las posiciones perdidas, el algoritmo de Google necesita ver una mejora significativa antes de modificar la colocación de las páginas en los resultados.

Para evitar que estos errores tengan un efecto sobre su posicionamiento natural, evalúe regularmente el estado de salud de su sitio web: evolución del tráfico orgánico y de las posiciones en función de las palabras clave trabajadas, comportamiento de los visitantes en su sitio, utilización de search console de Google para hacer el balance de sus páginas … Sin olvidar llevar a cabo de vez en cuando una auditoría de SEO completa.