Estrategias de Seo que no Funcionan

Las estrategias de seo cambian día tras día. Las técnicas de hoy ya no son las de ayer, y los métodos que funcionan hoy serán eficaces algunos años antes de dejar sitio a otros. En el campo de SEO, la palabra clave es adaptación. Lo que implica hacer un balance regular de la situación: ¿dónde está la referencia natural? ¿Cuáles son las reglas de SEO que no funcionan? ¿Y las que pensaste que eran eficaces, pero que ya no están en marcha? Hagámoslo en 7 puntos.

 

Los enlaces externos ya no son las técnicas esenciales del SEO

Los enlaces entrantes (también llamados backlinks) ya no tienen la importancia que tenían hace unos años atrás en el seo. Por supuesto, siguen teniendo peso sobre todo con una estrategia de linkbuilding bien aplicada puede ayudar en el posicionamiento de sus páginas en los resultados de Google (los famosos SERPs). Simplemente, no sirve de nada hacer solo backlinks en su estrategia de SEO. Entre otras cosas, ¡la calidad de los contenidos es hoy mucho más importante!

Consejo: desde que Google lanzó sus algoritmos Penguin (que penaliza los backlinks dudosos) y Panda (que favorece los contenidos de calidad), la piedra angular de una estrategia de SEO satisfactoria sigue siendo el contenido de su sitio web. Si este es bueno y relevante, si es útil para los usuarios de Internet y por favor, no tendrá problemas para obtener los backlinks de forma natural: es la práctica conocida del linkbaiting.

 

Comprar backlinks de baja calidad ya no es suficiente para una estrategia de linkbuilding

Algunos métodos de SEO han funcionado de forma excelente durante muchos años. La compra de backlinks de mala calidad, o al menos la calidad no podía ser completamente controlada por sus beneficiarios, formaba parte de la misma. Esta técnica era comprar los enlaces a sitios especializados, a la suerte, sin preocuparse de los nombres de dominio afiliados o de su relevancia. Pero, gradualmente, los motores de búsqueda refinaron su control. Es en este espíritu que Google lanzó Penguin, y penalizo sitios web que se habían establecido en las primeras posiciones de las SERPs. Por lo tanto, la compra de backlinks de baja calidad y la compra a ciegas no son buenas practicas, solo en el marco de los métodos de Black Hat SEO.

 

La meta descripción no tiene un impacto limitado en la colocación de páginas

A partir de 2018, el número máximo de caracteres para la meta descripción ha aumentado de 160 a 320 (incluidos los espacios). Se utiliza la etiqueta <meta> para favorecer la indexación de una página web. Se trata de una breve descripción de la página en la que se le solicita al usuario que haga clic en el mismo.

El cambio de límite de caracteres no es anodino. Esta técnica de SEO no había sido modificada desde los inicios del posicionamiento natural, y las referencias a ella veían uno de los pilares de su arte. Como resultado, los hábitos han cambiado rápidamente: según un estudio realizado por Sistrix, el número de descripciones que superan las tres líneas ha crecido desde noviembre de 2017, lo que tiende a demostrar que los seos han adoptado muy rápidamente el nuevo límite.

No obstante, se trata de no exagerar la importancia de la meta descripción en términos de SEO. Este código tiene poco impacto directo, incluso con una o varias palabras clave bien colocadas en el interior. Su interés está en otra parte: en su capacidad de obtener clics a los usuarios de Internet. En efecto, cuanto más clara, precisa y bien redactada su meta descripción, ¡más invitará al usuario a hacer clic en el enlace para ir a ver su sitio web! En otras palabras, el código se utiliza como «cebo».

Sugerencia: escribir una meta de calidad sigue siendo una técnica SEO importante para la tasa de clics. En primer lugar, porque es necesario que un resumen de su contenido aparezca en el URL en las SERPs de Google (lo que requiere la integración de la palabra clave primaria). Luego, porque este resumen debe ser diseñado para atraer la atención de los usuarios de Internet, atizando su curiosidad sin darles demasiada información.

 

El relleno de palabras clave ya no es una técnica SEO eficaz

El relleno de palabras clave (keyword stuffing en inglés) es un método que consiste en integrar un máximo de términos optimizados en el contenido para mejorar su posicionamiento en los SERPs. Ha estado funcionando durante años en el seo. Pero hay que reconocer que esta técnica te hace correr un gran riesgo: el que tus contenidos sean ilegibles por sí mismos y Google te caiga sobre él a golpes de penalizaciones Panda. Google favorece a través de sus algoritmos, los contenidos de calidad, capaces de responder a las expectativas de los internautas con pertinencia y precisión. Sin embargo, ¡un texto lleno de palabras clave no puede desempeñar este rol!

Tomemos un ejemplo. Aquí hay un breve contenido (ficticio) basado en keyword stuffing:

(Somos una empresa de fontanería instalada en Málaga, con el objetivo de realizar todos los trabajos de fontanería o relativos a problemas que requieren un fontanero. Nuestros fontaneros en Málaga llegan unos minutos después de su llamada para encontrar un fontanero. Fuga de agua, daños en el agua, riesgo de inundación … Su artesano fontanero malagueño detecta el problema inmediatamente. Nuestra intervención de fontanería es rápida, digna de un fontanero en Málaga de calidad.)

¿Ve el problema? Este tipo de contenido ya no pasa los filtros, porque no está diseñado para los lectores, sino sólo para los robots de los motores de búsqueda. Ahora bien, las palabras clave son importantes para asegurar la indexación de su página por estos robots, también sirven (y, sobre todo) a comunicarse con los usuarios de Internet, de modo que encuentren en su página un contenido que satisfaga sus expectativas.

Sugerencia: redacte sus contenidos en primer lugar para sus lectores, que es la base de una buena estrategia de contenido. En lugar de colocar palabras clave a base, tenga en cuenta la densidad correcta (aproximadamente un 1%, una palabra clave cada 100 palabras) y adopte un enfoque semántico utilizando los sinónimos del término principal. Google ha creado un algoritmo llamado Indexación Semántica Latente (ILS) que se ocupa precisamente de esto. Además, el trabajo semántico es especialmente relevante en el contexto de la búsqueda de voz (en auge) y el uso de expresiones de cola larga en SEO.

 

Completar un título con palabras clave puede resultar confuso

Todavía sucede que los SEO juegan la carta de relleno de palabras clave hasta el título de SEO (etiqueta <title> ) de su página; colocar estos términos en grandes cantidades en las etiquetas se ha considerado durante mucho tiempo como una técnica de SEO, perfectamente efectivo. Sin embargo, este método ya no es relevante. Esto no significa que un título SEO no necesite su palabra clave: sigue siendo esencial que los robots de Google detecten la etiqueta y que la página se indexe correctamente. Simplemente, no tiene sentido escribir este tipo de cosas:

«Fontanero Málaga: su fontanero en Málaga para trabajos de fontanería»

Principalmente porque tal título, si fuera seguro a los ojos de Google, es poco probable que inspire confianza en los usuarios de Internet. Y ese es el usuario de Internet al que está tratando de convencer para que haga clic, ¿no es así?

Consejo: redacte titulares de SEO que sean breves (para que aparezcan por completo en los resultados de búsqueda, sin riesgo de ser eliminados), relevantes (para responder a las preguntas de los usuarios) y capaces de fomentar los clics. Al mismo tiempo, coloque su palabra clave principal al principio de la línea.

 

Google no ve bien el contenido duplicado (y puede costarle caro)

Redacción de contenido de calidad: esta es la clave para una referencia natural exitosa. Especialmente si eres nuevo en la escritura de textos largos, que generalmente son mejor referenciados por Google, como se explica en este artículo. Pero hay un problema: escribir ese tipo de contenido lleva tiempo. Un texto como el que estás leyendo ahora mismo representa entre 4 y 5 horas de trabajo. Entonces, por supuesto, es tentador recurrir a trucos para ennegrecer páginas web, por ejemplo, «tomando prestado» contenido de otros sitios web o publicando el mismo texto varias veces en sus diferentes páginas con ligeras modificaciones. ¡Pero también podría decir que esta práctica no es bien vista por Google!

Varias razones pueden empujarlo a practicar el contenido duplicado, y no necesariamente de forma voluntaria:

• Porque aprecias mucho un texto y quieres compartirlo con tus propios lectores;
• Porque has creado una red de sitios web y quieres alimentarlos con contenido sin producir demasiado esfuerzo;
• Porque desea crear una página por declinación de la misma palabra clave (por ejemplo: una página para «fontanero», otra para «fontanero artesano», otra para «especialista en fontanería», ad infinitum) sin que usted tome la iniciativa en reescribir completamente diferente contenido cada vez: entonces solo cambia las palabras clave principales;

Pero sea cual sea el caso, es una sanción de Google la que le espera en el futuro. Porque el motor de búsqueda, cuando no sabe determinar qué contenido es legítimo entre dos textos idénticos, penaliza al más reciente o al que emana del sitio menos clasificado … Corres el riesgo de que tu sitio desaparezca en las profundidades de los resultados.

Sugerencia: no solo debe evitar el contenido duplicado voluntario a toda costa, lo que sería perjudicial para su reputación online. Pero además, es fundamental comprobar periódicamente que nadie ha «prestado» tu contenido, por engaño o para dañarte (esta es una técnica apreciada en el contexto del SEO Negativo), porque podría recaer en ti.  Utilice las herramientas de detección de contenido duplicado disponibles en la web. Y deslice un atributo «rel = canonical» en el código de sus páginas para evitar que Google vea contenido duplicado.

 

El SEO es más efectivo cuando se usa junto con otras técnicas

Hubo un tiempo en que el SEO era una estrategia autosuficiente. La búsqueda fue el principal canal de adquisición de sitios web profesionales. Luego, paulatinamente, se fueron configurando y adquiriendo importancia otros canales. Ciertamente, no han llevado al SEO al limbo, pero han obligado a los SEO a actuar contra la mala suerte, el buen corazón e integrar estos canales en una visión estratégica global. ¿Algunos ejemplos?

El aumento de los usos móviles, que empuja a Google a favorecer los sitios optimizados para dispositivos móviles. O la importancia que toman las redes sociales desde una perspectiva de marketing, de modo que ningún especialista en marketing serio pueda prescindir de la gestión de las redes sociales. Todo de acuerdo con una estrategia de SEO adecuada.

 

Lo mismo ocurre con la búsqueda de pago o SEM. Durante muchos años, los defensores de los dos métodos se pelearon sobre el modo «mi SEO es mejor que el tuyo».

Sin embargo, cada vez es más evidente que SEO y SEM son más complementarios que adversarios, porque cada uno se basa en pilares diferentes y no apuntan a los mismos objetivos.

Por un lado, el posicionamiento natural tiene como objetivo posicionar sus páginas en las SERPs a largo plazo, utilizando una estrategia sostenible basada en una estructuración técnica de calidad y contenido de alto valor agregado.

Por otro lado, la búsqueda de pago (comúnmente resumido en AdWords de Google) le permite ganar visibilidad rápidamente, al posicionar enlaces patrocinados (e indicados como tales) en los resultados de los motores de búsqueda. Es una forma de salir del bosque cuando lanza su estructura, sabiendo que el rendimiento disminuye tan pronto como deja de pagar.

Consejo: pensar en «SEO» significa simplemente correr el riesgo de limitar en gran medida el impacto de sus acciones de marketing web. Es preferible adoptar un enfoque global y desplegar una estrategia que tenga en cuenta todos los canales de adquisición, para una eficiencia óptima.