Tamaño ideal en la redacción de contenidos

En cuanto a contenido web, ¿el tamaño es importante? Según las estadísticas de Google, parece que la respuesta es positiva: un artículo de 1000 palabras tiene más posibilidades de ocupar una posición alta en los resultados de búsqueda que un texto de 400 palabras. Sin embargo, ¿existen reglas precisas en cuanto a la longitud de los artículos de blog? Y un contenido bien redactado, pero conciso, ¿estaría en desventaja en relación con un artículo interminable, pero de menor calidad?

La longitud idónea de los contenidos web (según varios estudios)

La cuestión de la longitud ideal para los contenidos web, y especialmente para los artículos destinados a ser publicados en los blogs como parte de una estrategia de marketing de contenidos, siempre ha sido objeto de muchas preguntas. Varios estudios han demostrado que los contenidos más largos tienden a ocupar posiciones más altas en los resultados de los motores de búsqueda (especialmente en Google).

El tamaño ideal para los lectores

Un análisis muestra el tamaño medio de las publicaciones que aparecen en la primera página de los SERPs de Google. Se observa que los contenidos web que ocupan las seis primeras posiciones (sólo los enlaces orgánicos) cuentan con más de 2.300 palabras; y que todos estos contenidos superan las 2.000 palabras. Aunque se tiene en cuenta el hecho de que barras laterales se han integrado en la medida y que los artículos de Wikipedia tienden a ocupar los primeros lugares, se deduce que los contenidos web más largos tienen preferencia por los robots de Google y de los usuarios de Internet.

Tenga en cuenta, sin embargo, que estas recomendaciones son especialmente válidas para los contenidos web escritos en una lógica SEO. Cuando se trata de ser leído de principio a fin, el sitio Medium aconseja en lugar de no sobrepasar las 1.600 palabras, una longitud que corresponde al tiempo medio de lectura de un internauta (es decir, siete minutos).

Otro estudio estimaba en 1.149 la media de palabras para una calibración perfecta.

Esta estimación se realizó a partir del análisis de 100 artículos de blog bien posicionados en los motores de búsqueda. El estudio ofrece interesantes precisiones sobre los detalles de estos contenidos web de éxito: el hecho de que presentan listas numeradas (para el 45% de ellos) o que toman la forma de guías o tutoriales (para un 35%), que integran en promedio 9,96 enlaces y 3,2 imágenes, etc.

El tamaño ideal para Google y para las redes sociales

A continuación, hay un aviso de los expertos en SEO. Ellos sólo obedecen a Google, quien a su vez trata de materializar los deseos de los usuarios de Internet. Desde su punto de vista, los contenidos web deben ser necesariamente consecuentes: unas 2.000 palabras. ¿La explicación? Es SEO-friendly: contra más largo es un artículo de blog, más le da la oportunidad de insertar palabras clave sin perder el techo de la densidad media recomendada (1 palabra clave por cada 100 palabras), jugar con los campos semánticos, introducir etiquetas y obtener backlinks en sitios de alto Ranking.

Además, Google promueve la calidad, sobre todo desde el lanzamiento de su algoritmo Panda. Y para hacer de la calidad, hay que esforzarse un poco en escribir.

Una encuesta de OkDork/Buzzsumo basada en el 10% de los artículos más compartidos en las redes sociales de los Estados Unidos. Se ve claramente que los contenidos web que se benefician del mayor número de compartidos tienen longitudes de entre 3.000 y 10.000 palabras, mientras que los artículos de menos de 1000 palabras son casi dos veces menos compartidos. Sin embargo, hay que tener en cuenta el hecho de que la notoriedad desempeña un papel esencial en estos resultados, y que los medios de comunicación influyentes ven sus contenidos web más a menudo compartidos que los demás; incluso los muy largos, sus artículos de blog no tendrían la misma popularidad.

¿Qué longitud para sus artículos de blog?

¿Qué hacer? ¿Privilegiar contenido web muy largo? ¿O simplemente publicar artículos breves, pero bien escritos y bien orientados, trabajando con más cuidado su seo?

La pregunta es importante: escribir un texto de 500 palabras o de 2.500 palabras, no es lo mismo. Y más allá del tiempo dedicado a escribir, hay la paciencia del internauta que entra en juego.

En realidad, la respuesta a esta pregunta depende de varios factores:

• Del objetivo a que se refieren los contenidos web y el tipo de información que está buscando.
• Desde la posición de su destino en el recorrido del cliente: un candidato (verde) prefiere leer artículos cortos/medios, un cliente (maduro) está buscando contenidos de alto valor añadido y de una cierta longitud, como expedientes o libros.
• De su trabajo de seo: Google recomienda publicar contenidos de al menos 300 palabras, umbral por debajo del cual se corre el riesgo de que se les haga mal posicionamiento. Por el contrario, los contenidos web largos permiten optimizar sus estrategias de SEO.
• Desde su posición, porque los artículos largos son también de mejor calidad y más expertos (en el marco de una estrategia de marketing de entrada), mientras que los contenidos web concisos pueden ser más útiles para presentar una oferta o para hacer pasar un mensaje.

Lo ideal es, por lo tanto, variar el tamaño de sus contenidos web en función de estos cuatro parámetros. Sin olvidar su tema: hay temas que se pueden tratar en 500 palabras … y otros que se ganan a ser desarrollados a través de largos contenidos.

Y antes de empezar, piensa en esto: a veces se dice que no hay artículos ni demasiado cortos ni demasiado largos, sino solo artículos de calidad.