Tendencias principales de SEO

Negar el SEO sería pasar al lado de una estrategia que ha demostrado su eficacia a lo largo del tiempo. Sobre todo, en un mundo dominado por el comercio electrónico (+ 14,3% de crecimiento en 2017 según un estudio de la Fevad). En este sentido, Google es casi un paso obligado para obtener información antes de comprar (online o en tienda) o para tejer una asociación con un proveedor de servicios. El 91% de las páginas de Google no registran tráfico, debido a una política de SEO inexistente (estudio Ahrefs). Para formar parte del 9% que acumula casi todos los clics, es necesario aplicar los métodos y las técnicas del posicionamiento natural… y mantenerse al corriente de los cambios que sacuden el planeta SEO! Precisamente: estas son las cuatro tendencias que dominarán el SEO.

La búsqueda de voz adquiere cada vez más importancia e impacta en el SEO

Hay que reconocer que mantendrá un lugar de selección este año, ofreciendo a las estrategias de SEO perspectivas enriquecedoras.

Para recuperar, la búsqueda de voz consiste en hacer consultas con la voz en lugar de por escrito. Pasa por interfaces dedicadas instaladas en ordenadores y smartphones, o integradas en los foros inteligentes como Google Home y Amazon Echo. Cada vez más plebiscito por los usuarios de Internet (ver este artículo en este tema), la búsqueda de voz es hace necesariamente cambiar para los seos y las empresas que practican posicionamiento natural, ya que modifica el enfoque de SEO en varios aspectos: prolongando las consultas, haciendo la parte hermosa a un lenguaje más natural, dando prioridad a la forma de los interrogatorios, valorizando las búsquedas móviles y locales, y, más globalmente, cambiando el informe a las palabras clave.

¿Por qué es una oportunidad?

• Porque ha acumulado 1 000 millones de consultas de voz al mes.
• Porque el 30% de las búsquedas se realizarán en el año 2020.
• Porque la búsqueda de voz es simultánea a la búsqueda local: cerca de la mitad de los usuarios se enmarcan en una empresa o marca local cuando formulan peticiones orales.
• Porque Google Assistant (interfaz de voz de Google en dispositivos Android) está disponible en 400 millones de teléfonos inteligentes y tabletas.
• Porque el 72% de los que tienen altavoces de voz utilizan diariamente, y el 42% dicen que no pueden pasar por alto.

En resumen, pasar al lado de la búsqueda de voz en SEO, sería descuidar voluntariamente una nueva costumbre de los consumidores en auge.

 

El SXO hace que sopese un viento de frescura sobre el SEO natural

La razón de ser SEO, es la visibilidad de las páginas web en los motores de búsqueda. Esto es lo que se diría si se resumiera en una frase de lo que es el posicionamiento natural. Sin embargo, esta definición es sólo una base básica en la que se desarrollan muchas innovaciones y nuevos enfoques, a medida que las transformaciones de Internet y los cambios en el comportamiento de los usuarios.

Una de las tendencias SEO más importantes es la integración del SXO en las estrategias de posicionamiento. El SXO (Search eXperence Optimization, o » optimización de la experiencia de búsqueda «), es tener en cuenta la experiencia vivida por el usuario, y el desarrollo de una estrategia más global y más sistémica que no se detenga en la frontera de los motores de búsqueda. SXO es una mezcla entre el SEO, la búsqueda de visibilidad en Google, y UX, el cuidado de un sitio web para mejorar la experiencia del usuario después de hacer clic en el vínculo.

 

¿Por qué hay que inyectar SXO en su SEO?

Enriquecer la experiencia del usuario no sirve para mejorar la tasa de satisfacción. SXO permite llenar la falta de SEO: si el SEO natural se utiliza para atraer tráfico a un sitio web, entonces es necesario convencer a este tráfico para que se convierta en clientes potenciales y, a continuación, en clientes, de modo que se pueda realizar una acción determinada. Aquí es donde SXO entra en juego: para favorecer la conversión de los visitantes. El SXO, es la clave de un SEO más ROI, es decir, más rentable.

Para obtener más información acerca de SXO y su lugar en una estrategia de posicionamiento natural, eche un vistazo a esta presentación de diapositivas. Para los anglófonos, este es un estudio mucho más completo y esmaltado de números.

 

El contenido profundo y relevante tiene cada vez más su lugar en SEO

Una gran parte del SEO se basa en la elección y uso de palabras clave. En el pasado, Google analizaba una página web para comprobar cuántas veces se había utilizado una palabra clave específica, y si se había colocado correctamente en los códigos html (title, h1, h2, etc.). Este es el caso de hoy, por supuesto. Pero Google es ahora mucho más inteligente que eso, y el viejo método que consiste en llenar el contenido de palabras clave para propulsarlo en las primeras plazas ya no tiene curso (ver a este respecto las reglas de SEO que han caducado). En lugar de medir los contenidos web, los robots de Google se interesan por los contenidos como tales, como los usuarios de Internet los perciben, es decir, en función de su relevancia y de la forma en que tratan un tema determinado.

Al hacerlo, los contenidos que mejor posicionan en los SERPs no son necesariamente los que tienen el mayor número de palabras clave, sino los que van al fondo del sujeto vinculado a estas palabras clave. Es decir, el contenido de calidad que se ocupa de un tema en el detalle, tomando su tiempo y proporcionando información relevante a los usuarios de Internet, tienen todas las posibilidades de estar mejor posicionados.

 

¿Por qué es necesario producir contenidos más largos y profundos?

Porque los contenidos más largos tienden a situarse en los primeros resultados de los SERPs, como se puede ver en el gráfico que figura a continuación. Por supuesto, la longitud no es el único criterio a tener en cuenta: también hay relevancia de palabras clave y del campo semántico utilizado, calidad de la información de datos, etc.

Porque los contenidos que son responsables son también los más populares en Google, y los que generan más backlinks. Cuando se sabe que el 70% de los contenidos publicados en línea no están apuntados por ningún enlace externo, y que el artículo de blog básico sólo se comparte cuatro veces en Facebook, es más que útil proponer artículos y estudios que generarán un mínimo de buzz en la comunidad web.

 

La llegada del Índice de Mobile First de Google cambiará el SEO

El año pasado, Google comenzó a experimentar su Índice Móvil First. Básicamente, se trata de un algoritmo de clasificación que considera los sitios móviles como las versiones canónicas, a expensas de las versiones desktop, incluidas las consultas realizadas desde los ordenadores, mientras que el algoritmo actual hace exactamente lo contrario. Esto significa que, en un futuro próximo, Google podría dar prioridad a los sitios móviles.

Este cambio de perspectiva es todo menos absurdo. Los usos móviles están en auge y, aunque el Índice de Mobile First aún no se ha desplegado, el hecho de que no tener un sitio web móvil friendly puede convertirse en una verdadera discapacidad en términos de visibilidad y eficacia de marketing. Actualmente, casi el 60% de las búsquedas en Google se llevan a cabo desde un dispositivo móvil.

¿Por qué es importante para su SEO?

Porque no se sabe si Google se decidirá realmente a lanzar este índice, ni cuándo será el caso. Por lo tanto, en términos absolutos, ¡mejor estar preparado y adaptar su enfoque de SEO a los usos móviles!